Леха Posted March 13, 2009 Share Posted March 13, 2009 Вот...именно...О том я и говорю... ИМХО: Введение в заблуждение - т.е. подача неоднозначной информации, подразумевающей разночтения со стороны потребителей! Самым удачным маркетинговым ходом считается именно подача неоднозначной информации и косвенное введение потребителя в заблуждение.. В этом то и прикол Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 13, 2009 Author Share Posted March 13, 2009 Самым удачным маркетинговым ходом считается именно подача неоднозначной информации и косвенное введение потребителя в заблуждение..В этом то и прикол Согласен, но ведь во всем есть грань, и в данном случае ИМХО - перебор! Во всяком случае скоро узнаем! Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Представьте что будет если рядом кто-то разместит макет например: моська с щемячьим взглядом в клетке и лозунг: ... Вот сразу видно конструктивный подход человека, которому близок рекламный бизнес Позвольте вариантик: Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Анатолий Поварницын Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Вот...именно...О том я и говорю... ИМХО: Введение в заблуждение - т.е. подача неоднозначной информации, подразумевающей разночтения со стороны потребителей! Вторая сторона вопроса: Лучшая - значит прежде её сравнили с чем-то,и следовательно имеет смысл спросить, на каком основании и относительно чего данная компания делает вывод о том, что она лучшая??? Пусть даже и относительно своей лучшей цены - это сути не меняет! Вильгельмыч - респект. В отношении фразы - "Лучшая цена года", формально они попали. Если написано "минимальная цена" - это конкретика может относится именно к ценам компании. Лучшая цена - субъективная оценка сравнительного характера (кто сказал, что это лучше?). Короче - если грамотно выстроить свою позицию в суде, можно привлечь. ИМХО: Я не знаю как складываются отношения на рынке у вас, но сам поступок (обращение в ФАС) считаю некрасивым. В идеале это должна была сделать какая нибудь общественная организация следящая за правомерностью рекламы. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
DeDmitry Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 В отношении фразы - "Лучшая цена года", формально они попали. Наберите эти 3 слова в Яндексе и поймете, что данное словосочетание не более чем рекламный штамп, встречающийся в 128 миллионах страниц Даже "отличная цена" встречается всего лишь 55 млн раз Упомянутое словосочетание уже так набило оскомину, что девиз "покупайте наши окна" звучит как супероригинальная реклама (98 ссылок, не миллионов! а просто 98штук) Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 ИМХО: Введение в заблуждение - т.е. подача неоднозначной информации, подразумевающей разночтения со стороны потребителей!.. Для более точной информации - надпись под звездочкой* ..Вторая сторона вопроса: Лучшая - значит прежде её сравнили с чем-то,и следовательно имеет смысл спросить, на каком основании и относительно чего данная компания делает вывод о том, что она лучшая??? Пусть даже и относительно своей лучшей цены - это сути не меняет! ,что как раз и поясняет, на мой взгляд, что и с чем сравнивали. . . . . . . . . . . . . Предлагаем более ста лучших мест на щитах - объявление на сайте рекламной компании Купи сейчас по лучшей цене! - тенденция? традиция? отсутствие юридической цензуры? разрешенный рекламный ход? и опять же надпись под звездочкой*, расшифровывающая понятие "лучшая цена". . . . . . . . . . . . . Когда основным конкурентным преимуществом являются низкие цены, фирмы начинают играть в демпинг, завлекая потребителей дешевизной. Это как раз тот случай, когда подобные рекламные войны могут быть эффективными, и самый яркий пример – "Техносила" и "Эльдорадо". Когда все продвигают только цены, выигрывает тот, кто предложит самую низкую. А сравнение цен – самый эффективный способ доказать дешевизну продукции. Поэтому "Эльдорадо" до сих пор является самой успешной компанией на рынке, несмотря на значительное недовольство потребителей плохим сервисом. Все началось с того, что компания «Техносила» в нескольких мегаполисах разместила наружную рекламу с вызывающим слоганом: «Серега лопух! Купил дороже!» Ответ последовал незамедлительно. Сеть-конкурент «Эльдорадо» рядом с щитами «Техносилы» вывесила свои: «Согласен. У нас дешевле». Прикол был в том, что из шести рекламируемых «Техносилой» товаров - это смартфон Nokia, холодильник Vestel, камера JVC, комплекты встраиваемой техники Ariston и Indesit и компьютер Irbis - три позиции у «Эльдорадо» стоили немного дешевле. А в Воронеже, Самаре и Екатеринбурге таких спорных товаров оказалось и вовсе четыре. Пока рекламный рынок обсуждал, каким образом два конкурирующих щита одновременно в нескольких городах оказались рядом и сколько «отступных» заплатила «Эльдорадо» городским властям за явную провокацию, «Техносила» созрела для ответного хода. Сеть рядом со слоганом про лопуха Серегу сделала заплатку: «Минус 1000 рублей от цены конкурента». . . . . . . . . . . . . Конкурент. Конкурс. http://www.omsk.ru/www%5Comsk.nsf/0/F63276...74?OpenDocument Данную ссылку привожу исключительно для иллюстрации мысли о том, что для правомерности применения термина лучший нужен конкурс, а для конкурса необходим конкурент. Всвязи с чем вопрос: а действительно ли цена в злополучной рекламе не является лучшей ценой в представленной позиции? Есть цены лучше? Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
А.С. Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Ка долго искал... Но нашёл За такую рекламу.....в последующем...клиент...все соки выпьет У некоторых дома трясутся...когда троллейбус..проезжает...мимо... Был у меня случай.....окно на кухне....клиентка...жалоба на плохую звукоизоляцию....Я ей говорю....вот посмотрите...у вас ложка в чашке дребезжит когда троллейбус мимо проезжает...причём окно?Она мне нет это пакеты не правильно поставленны...(4\8\4\12\4)давайте перевернём..... Перевернули.......успокоилась...А то что кухонный стол трясётся....ей по баробану.... Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 14, 2009 Author Share Posted March 14, 2009 Представьте что будет если рядом кто-то разместит макет например: моська с щемячьим взглядом в клетке и лозунг: Мы работаем на природу - технология ..... без ..." И что будет делать владелец злобной моськи? Деньги на ветер? Вот сразу видно конструктивный подход человека, которому близок рекламный бизнес Позвольте вариантик: Как я понял, это можно считать советом, как достойно ответить на подобное "безобразие" И вообще мое мнение относительно того как бороться с проявлениями недобросовестной конкуренции в прямых СМИ: Дело в том, что со стороны "Бренд-бука" любой компании, которая знает что это такое, существует ряд ограничений по макетированию, к тому же не все готовы разменять собственный, неповторимый, весьма узнаваемый фирменный стиль в макетах, на стратегию "Следования за лидером ", "Ах вы так, ну тогда мы...Вот Вам!!! " или "Рядом с вашими щитами за любые деньги будут наши!" Принципы которым, по моему мнению, стоит следовать: 1) Придерживаться самостоятельной линии в рекламном деле. Обзавестись ФС и ББ. 2) Отслеживание тенденций на рынке (тупое следование принципам: Нарисую окно с облаками. Большими буквами напишу: "ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА". Напишу "Скидки" 72-м шрифтом! Воткну туда все свои 5 логотипов профильных систем! ... по больше пёстрого: оранжевого, салатового, красного и желтого... (НЕ менее 10 цветов)! Все клиент мой! Это признак отсутствия вкуса, о котором, к слову, спорить не стоит! (ИМХО) 3) Мониторинг эффективности каналов коммуникаций (менеджер в конце разговора: "Скажите, откуда вы узнали о нашем предложении?" Все в табличку и прямиком к маркетологу и рекламистам на стол! ну как то так... ИМХО! Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Замерщик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Примерно так Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 14, 2009 Author Share Posted March 14, 2009 Купи сейчас по лучшей цене! - тенденция? традиция? отсутствие юридической цензуры? разрешенный рекламный ход?и опять же надпись под звездочкой*, расшифровывающая понятие "лучшая цена". Вы знаете, в принципе звёздочка решает эту проблему. Кстати, на макете со щенком - ЗВЕЗДОЧКИ КАК РАЗ НЕТ! Но есть и исключения! В понедельник выложу... Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 .. не все готовы разменять собственный, неповторимый, весьма узнаваемый фирменный стиль в макетах, на стратегию "Следования за лидером ", "Ах вы так, ну тогда мы...Вот Вам!!! " или "Рядом с вашими щитами за любые деньги будут наши!" Вы уже "следуете за лидером", играя по навязаным правилам - в прошлой редакции темы об этом говорили. К тому же, стиль не догма, он безусловно должен быть узнаваемым, но при этом видоизменяемым в зависимости от ситуации на рынке. Или Вы считаете, что Ваш случай не подпадает под определение "ситуация на рынке"? Совсемь не обязательно радикально отходить от своей рекламной стратегии , но и тактике в рамках стратегии должно быть место. Даже монстры рынка весьма гибко и своевременно (адекватно и креативно) способны реагировать на выпады конкурентов - это в порядке вещей. Тут главное соблюсти правила игры, не выйти за рамки хорошего тона. Вот один из показательных примеров на этот счет, баян про авторекламу монстров Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Вы знаете, в принципе звёздочка решает эту проблему.Кстати, на макете со щенком - ЗВЕЗДОЧКИ КАК РАЗ НЕТ! Скан взят из Вашего первого поста в предыдущей редакции.. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 14, 2009 Author Share Posted March 14, 2009 (edited) Скан взят из Вашего первого поста в предыдущей редакции.. Скан один и тот же... Звездочки у "лучшая цена года" - нет! Edited March 14, 2009 by Вильгельмыч Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 (edited) Скан один и тот же... Звездочки у "лучшая цена года" - нет! Уже нет. \Скан взят из макета, приведенного в предыдущей теме "Кому на Руси.." наряду с письмом.. Edited March 14, 2009 by практик Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 14, 2009 Author Share Posted March 14, 2009 (edited) Уже нет. \Скан взят из макета, приведенного в предыдущей теме "Кому на Руси.." наряду с письмом.. Не "уже нет", а "там её и не было". Может мы о разных вещах говорим: Я говорю, что на макете нет звездочки у слов: "лучшая цена года" - нет.... Щас не поленился сходил в подъезд, взял следующий выпуск той же газеты - макет опять без звездочки, т.е идентичен тому, что выложен и в первой и в этой теме! Другими словами, эта рекламная формальность, не смотря на то что снизу приведено расшифровывание "мифической звездочки" - не соблюдена в полной мере. Edited March 14, 2009 by Вильгельмыч Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Юсик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Данная тема создана для обсуждения методов и инструментов продвижения оконных компаний в СМИ. ... Нам не интересно, что за компания представлена но том или ином макете, выложенном в данной ветке, главная задача дать экспертную оценку того или иного рекламного макета: 1) С точки зрения норм права (ФЗ "О Рекламе"). 2) С морально-этической точки зрения, т.е. насколько корректно тот или иной рекламодатель ведет себя по отношению к конкурентам своего региона, города, села, соседей по офису.... ... Главная задача: Обмен опытом. Если есть конкретные решения суда, УФАС, примеры из жизни - добро пожаловать... запутался я что-то в главных задачах.... Единственное, в чем твердо уверен: 1 я не юрист 2 я не Бог - поэтому с морально-этической точки зрения оценивать действия других не хочу и в чем-то соглашусь с ДРОВОСЕКОМ.. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
практик Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 Не "уже нет", а "там её и не было".Может мы о разных вещах говорим: Я говорю, что на макете нет звездочки у слов: "лучшая цена года" - нет.... Щас не поленился сходил в подъезд, взял следующий выпуск той же газеты - макет опять без звездочки, т.е идентичен тому, что выложен и в первой и в этой теме! Другими словами, эта рекламная формальность, не смотря на то что снизу приведено расшифровывание "мифической звездочки" - не соблюдена в полной мере. Чтобы не возникло дальнейших разночтений, предлагаю разместить макет ПОЛНОСТЬЮ. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Леха Posted March 14, 2009 Share Posted March 14, 2009 (edited) Эта тема тоже БОЯН. Edited March 14, 2009 by Леха Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
DeDmitry Posted March 15, 2009 Share Posted March 15, 2009 Скан один и тот же... Звездочки у "лучшая цена года" - нет! Звездочки - полиграфический брак. виноват - принтер. Вы мне лучше про эту мысль возразите! Слабо? А вот еще интересно, какими рекламными штампами Ваша компания добивается успехов.... Может разберем с пристрастием? PS: к сожалению в инете не нашел никаких слоганов от ваших. совсем. Это так задумано? Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Леха Posted March 15, 2009 Share Posted March 15, 2009 Если Вильгельмыч не расколется - тогда я сообщу: Скидка 30% + 500 рублей бонусной картой, которую можно либо использовать при следующем заказе либо подарить либо получить деньгами в конце года. 30% - скидка на изделия от прайсовой цены. По прайсовым ценам сейчас никто и не торгует. Кроме этого скидка 20% для пенсионеров. На самом деле люди думают что получат 30+20 = 50%, а получают -5-10% к продажной цене. Ну если я в чем-то не прав - Вильгельмыч поправит. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Lapera Posted March 15, 2009 Share Posted March 15, 2009 Я не знаю почему ещё никто не замутил рекламу - окна с 50% скидкой? Накрутили бы, а потому эти 50% скидки бы давали.. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Анатолий Поварницын Posted March 15, 2009 Share Posted March 15, 2009 Наберите эти 3 слова в Яндексе и поймете, что данное словосочетание не более чем рекламный штамп, встречающийся в 128 миллионах страницДаже "отличная цена" встречается всего лишь 55 млн раз Упомянутое словосочетание уже так набило оскомину, что девиз "покупайте наши окна" звучит как супероригинальная реклама (98 ссылок, не миллионов! а просто 98штук) Это свидетельствует только о правовой культуре рекламодателя. Если закон не работает, значит никто не тредует его исполнения, а заставить работать его могут только те кого он касается. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 15, 2009 Author Share Posted March 15, 2009 Это свидетельствует только о правовой культуре рекламодателя.Если закон не работает, значит никто не тредует его исполнения, а заставить работать его могут только те кого он касается. Опередили... Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 15, 2009 Author Share Posted March 15, 2009 А вот еще интересно, какими рекламными штампами Ваша компания добивается успехов.... Может разберем с пристрастием? PS: к сожалению в инете не нашел никаких слоганов от ваших. совсем. Это так задумано? Ну если модератор просит, , я не могу отказать в удовольствии:у меня в профиле есть сайт. Это до понедельника. Дома нет сканера, а в принципе интересно, что скажут эксперты рынка про нашу актуальную рекламную компанию. Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Вильгельмыч Posted March 15, 2009 Author Share Posted March 15, 2009 (edited) Если Вильгельмыч не расколется - тогда я сообщу:Скидка 30% + 500 рублей бонусной картой, которую можно либо использовать при следующем заказе либо подарить либо получить деньгами в конце года. 30% - скидка на изделия от прайсовой цены. По прайсовым ценам сейчас никто и не торгует. Кроме этого скидка 20% для пенсионеров. На самом деле люди думают что получат 30+20 = 50%, а получают -5-10% к продажной цене. Ну если я в чем-то не прав - Вильгельмыч поправит. Более подробное описание могу выложить в понедельник. Некоторая не точность: 1) Скидка 30% + 500 рублей бонусной картой - 500 рублей бонусом на каждое изделие счета, поступающего на завод. т.е. если 5 окон - это 2500р. бонуса на карту при следующем заказе. Также её можно либо подарить либо получить деньгами в конце года. Карта не именная. 2) Кроме этого скидка 20% для пенсионеров - диза. Скидка 30% для всех. Вероятно менеджер не внятно объяснил. 3) Получают сколько мы в РК объявляем. Вопрос в том, что мы остаемся с конечной ценой для покупателя "в рынке"., т.е. не демпингуем... И за 9500 окна не продаем... з.ы. Лёха. Скажите, куда именно вы звонили и обычно звоните, что бы узнать о нашем предложении? Наш выст. зал или дилеры? Хочу понять где надо поправить презентацию... Edited March 15, 2009 by Вильгельмыч Quote Link to comment Share on other sites More sharing options...
Recommended Posts
Join the conversation
You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.
Note: Your post will require moderator approval before it will be visible.