По ГОСТу на проектирование и закону о ЗПП к дому должен прилагаться проект, в котором должны быть разделы: "отопление" и "вентиляция". Соответственно, расчёт теплового баланса, а именно, сколько тепла должен потреблять этот дом. При этом в доме должны соблюдаться нормы микроклимата: температура в "обслуживаемой зоне" и концентрация углекислого газа (количество проходящего через помещения вентиляционного воздуха), указанные в ГОСТ 30494-2011 "Параметры микроклимата", СП 60.13330.2012 "Отопление, вентиляция и кондиционирование" и СП 50.13330.2012 "Тепловая защита зданий". Можно добавить СанПиН 2.1.2.2645-10 "Санитарно-эпидемиологические требования к условиям проживания в жилых зданиях и помещениях." Освещённость и защиту от шума я не рассматриваю по известным причинам.
Дальше остаётся посчитать годовую стоимость эксплуатации этого дома, в том числе, среднемесячную стоимость отопления и кондиционирования. И примерить к своим возможностям.
Если сравнить стоимость разных вариантов остекления с учётом будущих эксплуатационных затрат на отопление, можно определить, насколько выгодно то или иное предложение, сколько лет будут окупаться дополнительные затраты на увеличение теплозащитных свойств. Кстати, на замену стеклопакетов через 20 лет, если не применена особая технология их изготовления, увеличивающая срок их службы.
В рекламном ролике эти вопросы, вежливо говоря, обойдены или завуалированы. Многие вещи скрыты. Например, на обогрев вентиляционного воздуха уходит от 40 до 50% тепла.
В показанном фахверке нет конвекторов в полу около панорамного остекления, отсекающих мощный конвекционный поток.
Сравнение температуры наружного стекла и стен разных коттеджей тепловизором не учитывает мощность автономного отопления внутри этих домов.
К слову, батареи, спрятанные под подоконником, не создают необходимую тепловую завесу.
Резюме: вопрос выбора остекления, отопления и вентиляции проектировщики должны обсуждать с покупателем, высчитывая по программе влияние характеристик оборудования и применяемых стройматериалов на микроклимат и экономику эксплуатации. Иначе могут быть побочные эффекты, уничтожающие комфортабельность помещений, а иногда, саму возможность проживания в этом доме.