Реклама в транспорте

[oksy1]

Интересен опыт рекламы которая показывается на жидкокристаллических экранах в транспорте. Какова её эффективность?

У нас в городе только появляются первые автобусы с такими жк телевизорами. Думаем попробовать. Ваше мнение?

[Шурик]

Интересен опыт рекламы которая показывается на жидкокристаллических экранах в транспорте. Какова её эффективность?

У нас в городе только появляются первые автобусы с такими жк телевизорами. Думаем попробовать. Ваше мнение?

мне кажется малоэффективным ввиду не надежности данной техники,применяли бегущую строку,мониторы,но.....хотя реклама вещь такая,у кого сработает а у кого и нет.Исходите из затрат и предпологаемого кол-ва просмотров(сколько перевозят)если цифра за единицу просмотра будет в копейках то можно и пробывать

[Буланова]

Интересен опыт рекламы которая показывается на жидкокристаллических экранах в транспорте. Какова её эффективность?

У нас в городе только появляются первые автобусы с такими жк телевизорами. Думаем попробовать. Ваше мнение?

 

Эффективнотсь нулевая. Не тратьте напрасно деньги.

[oksy1]

Эффективнотсь нулевая. Не тратьте напрасно деньги.

Да, денег она немного стоит, особенно по сравнению с газетами. У на с газетной рекламы эффект - 0. Вот ищем другие способы рекламироваться.

[Буланова]

Вот ищем другие способы рекламироваться.

 

Несмотря на то, что у нас исследования почему-то считаются ненужным баловством (проще бухнуть куда-нить деньги, а потом думать, а чего ж оно не работает?), начните все-таки с опроса Ваших потенциальных или реальных покупателей. Определите, кто же они - Ваша целевая аудитория. Составьте под них анкету, чтобы выяснить наиболее популярные у них медиа-носители, выясните, в каких местах эта Ваша ЦА чаще всего бывает, наймите 5-6 студентов (или отправьте в поля кого-то из персонала), опросите человек 200-300 (для Сызрани будет достаточно репрезентативно, если Вы правильно определите ЦА - т.е. опрашивать нужно именно представителей Вашей целевой аудитории). Анкета должна быть достаточно подробной в Вашем случае.

А уже потом будете медиа-план рисовать. Потому что спрашивать в инете, что эффективно, а что нет, тоже стрельба по воробьям - в Москве одно работает, в Махачкале - другое.... Подстраивайтесь под местную специфику. Может, кстати, я окажусь не права, и экраны в транспорте, по отзывам покупателей именно Вашего города, наберут самый высокий балл, как источник получения имиджевой и контактной информации об окнах. Попробуйте

Изменено 28 ноября, 2008 пользователем Буланова

[Мишаня-59]

Да, денег она немного стоит, особенно по сравнению с газетами. У на с газетной рекламы эффект - 0. Вот ищем другие способы рекламироваться.

Нет ничего лучшего, чем "сарафанное радио". Сделал одному хорошо - глядишь и соседиподтянутся.

[hort]

Нет ничего лучшего, чем "сарафанное радио". Сделал одному хорошо - глядишь и соседи подтянутся.

Так чтобы "сарафанное радио" заработало нужен же какой-то первоначальный толчок.

[DeDmitry]

Так чтобы "сарафанное радио" заработало нужен же какой-то первоначальный толчок.

 

Да! "Сарафанное радио" - самый крутой, но и возможно самый дорогой и медленный ( но долгоиграющий ) способ рекламы, особенно в малых городах, вплоть до областных. Я наблюдал реальный случай, когда "сарафанное" работало на фирму в Москве еще целый год, при отсутствии других способов рекламы, люди находили фирму при том, что адрес и телефоны изменились!!!

Конечно реклама кое-какая была, но новый владелец был таким дубовым, что вкладывал бабло в абсолютно бестолковые проекты (мониторинг подтвердил отдачу - 1 звонок на 5000 руб рекламы ).

 

Какие затраты несет за собой ЕСТЕСТВЕННАЯ реклама через "ОБС" (одна баба сказала) - давайте обсудим...

[oksy1]

Какие затраты несет за собой ЕСТЕСТВЕННАЯ реклама через "ОБС" (одна баба сказала) - давайте обсудим...

Мы пока сидим на старых клиентах, но это очень мало, что бы прокормиться. У меня вообще такое мнение, что очень сильный спад в этой отрасли у всех.

ОБС было эффективно в прошлые года, когда люди массово окна ставили.

[Шурик]

Мы пока сидим на старых клиентах, но это очень мало, что бы прокормиться. У меня вообще такое мнение, что очень сильный спад в этой отрасли у всех.

ОБС было эффективно в прошлые года, когда люди массово окна ставили.

Реклама в газетах срабатывает в том случае если рекламщики стремятся продать Вас а не себя,но таких к сожелению мало.Изучите своего клиента,как уже сказали,но что касаемо транспорта наибольший эффект приносят банеры на бортах,да и по цене не сильно напряжно

[KOT MATROSKIN]

Реклама в газетах срабатывает в том случае если рекламщики стремятся продать Вас а не себя,но таких к сожелению мало.Изучите своего клиента,как уже сказали,но что касаемо транспорта наибольший эффект приносят банеры на бортах,да и по цене не сильно напряжно

Согласен с ув.Шуриком.Мы проводили анализ у нас в области-результат для нас был слегка неожиданным.

1.работают наружние банеры на маршрутках-22процента пришедших клиентов увидели и потом нашли или записали координаты фирмы(созвонились).

2.мониторы в маршрутках пробовали через 2 мес-менее 4процентов от пришедших/позвонивших .получили взбучки от шефа.(

3.бесплатные газеты-40процентов

4.Остальные почти 34процентов сарфанное радио и старые клиенты.

может чем поможет!

[практик]

..

Какие затраты несет за собой ЕСТЕСТВЕННАЯ реклама через "ОБС" (одна баба сказала) - давайте обсудим...

Затраты при этом только в одном - приходится пристально следить за качеством выполняемой работы, иногда жертвуя в этих целях обьемами(хотя обьемы для меня звучит слишком громко), просто вместо, скажем, трех квартир делается две.

Частенько клиенты спрашивают:

-а_ сколько_времени_это_займет

-а_нельзя_ли_побыстрее

Можно. Если результат не интересует.

При этом вовсе не претендую на безукоризненность, лишь недоумеваю по-поводу возможности "схалтурить".

пс. Что касается именно рекламы в транспорте на ЖК, то что стоит на маршрутках в Москве в большинстве своем не запоминается из-за рутинности способа подачи; типа трам-пам-пам.. Перекресток!.. покупайте.. цены ниже, а люди едут, как правило, задолбанные своими проблемами и чтобы реклама запомнилась, их надо удивить.

Изменено 4 декабря, 2008 пользователем практик

[Данила]

Реклама по телевизору на транспорте малоэфективна (по крайней мере у нас). Проблема в том, что люди не смотрят телик. По моему эфекта в транспорте можно достичь аудио рекламой а-ля Фоменко, типа; А из нашего ОКНА, спальня Машкина видна . И опять же, это должно быть частью рекламной кампании, реклама это стратегия, и если где-нибудь просчитался, то усё на смарку.

[Юсик]

Затраты при этом только в одном - приходится пристально следить за качеством выполняемой работы, иногда жертвуя в этих целях обьемами

....

Что касается именно рекламы в транспорте на ЖК, то что стоит на маршрутках в Москве в большинстве своем не запоминается из-за рутинности способа подачи; типа трам-пам-пам.. Перекресток!.. покупайте.. цены ниже, а люди едут, как правило, задолбанные своими проблемами и чтобы реклама запомнилась, их надо удивить.

 

Затраты сидят еще в одном - обучении персонала: мало сделать - надо продать.

 

А задолбанных проблемами людей удивлять не надо. Не удивляются они уже. Да и цель рекламы, насколько я знаю, другая...

[практик]

Затраты сидят еще в одном - обучении персонала: мало сделать - надо продать.

 

А задолбанных проблемами людей удивлять не надо. Не удивляются они уже. Да и цель рекламы, насколько я знаю, другая...

Одно дело -продать,и совсемь другое -позволить у себя купить именно в этом ИМХО цель работы на качество, оцененное "сарафанным радио".

 

Задолбаный проблемами человек откроет глаза и уши(и в конце концов кошелек) только если привлечь его внимание чем-то неожиданным, удивить, заставить заинтересоваться (выражение креатив мне не ндравится). Это касается именно рекламы в маршрутках.

Знаете ли Вы, что симпозиум означает совместное возлежание ? Вот такая информация, совершенно неожиданно вкрапленная в рекламный блок в маршрутке вдруг отвлекла от своих мыслей и заставила посмотреть на экран - я удивился..

[Юсик]

Одно дело -продать,и совсемь другое -позволить у себя купить именно в этом ИМХО цель работы на качество, оцененное "сарафанным радио".

 

Приведу неболшой пример из одной хорошей книги)

 

Женщина как-то принесла ветеринару кота для обычной прививки.

Ветеринар заметил нечто такое, чего не замтилахозяйка, обожавшая своего кота: он двигался немного неуверенно и терял равновесие. Озабоченный этим врач стал ощупывать кота, начав с его позвоночника. Он медленно и внимательно двигался к шее, потом от шеи к ушам. Вдруг его пальцы остановились, и он стал сосредоточенно что-то прощупывать за правым ухом кота.

Вскоре он убедился, что там есть небольшая опухоль, которая могла оказаться злокачественной. Он объяснил это владелице животног, усыпил кота и сделал разрез за ухом. Ветеринар нашел и удалил опухоль, зашил разрез и вечером того же дня отослал кота домой.

Он спас жизнь этому коту.

Как это было принято в данной клинике, владелице кота предложили ответить на ряд вопросов о клинике и работе ветеринара. Одним из них был такой: "Как вы оцениваете уровень медицинской квалификации ветеринара, который лечит вашего любимца?" Шкала была 10-бальной: от 1(очень низкая) до 10(максимально возможная).

Коллеги ветеринара без раздумий поставили бы ему максимальную оценку в 10 баллов, потому что многие очень квалифицированные ветеринары не смогли бы поставить вовремя такой сложный диагноз и опухоль у кота могла бы стать неоперабельной.

А какую оценку поставила ветеринару владелица животного? Семь баллов, то есть "хорошо", но не "отлично" и не "исключительно". Почему так произошло? Почему этот чрезвычайно квалифицированный доктор, отлично сделавший свою работу, получил всего 7 баллов?

Все дело в халате. В этот день он не надел медицинский халат - на нем была рубашка с короткими рукавами. Владельцы животных ниже всего оценивают ветеринаров, которые вообще н енадевают халатов, чуть выше тех, кто носит синий халат, еще выше - тех, кто одет в белый халат. Именно последние получают самые высокие оценки, именно их вопринимают как безусловных экспертов. И именно их рекомендуют своим друзьям и знакомым.

[практик]

Приведу неболшой пример из одной хорошей книги)

..

Пример из книжки это, безусловно, хорошо. Тем более если книжка хорошая и одна.. А пример - небольшой

[Шурик]

Пример из книжки это, безусловно, хорошо. Тем более если книжка хорошая и одна.. А пример - небольшой

Ну примеров можно привести много,в том числе и собственных пролетов и побед. Будет интересно,расскажу на досуге Дело в другом,почему одно и то же работает по разному?Все же считаю что многое зависит от способа и места подачи информации,а здесь мы опять возвращаемся к квалификации рекламщиков Реклама в печатных изданиях работает тем больше ,чем больше подписчиков у газеты(а таких поверте еще не мало) либо если она отличается ровностью подачи информации и местом размещения.Согласитесь,что если человек берет газету из за ТВ,то все ровно что за содержание у самой газ ,реклама в программе найдет своего клиента.

[практик]

.. Дело в другом,почему одно и то же работает по разному?Все же считаю что многое зависит от способа и места подачи информации,а здесь мы опять возвращаемся к квалификации рекламщиков ..

Применительно к рекламе в маршрутках есть один нюанс: на каком именно маршруте размещена реклама. Ведь есть маршруты, скажем, от метро к торгово-развлекательному центру, где люди ездят случайные, редко и недолго, а есть маршрутки из дома-на работу и с работы-домой, куда садятся изо дня в день почти одни и те же люди. Да по пробкам. К тому же они еще и работают рядом друг с другом. Вот там-то и стОит, наверное, размещать целево рекламу на ЖК.

И как совершенно справедливо замечено

.. И опять же, это должно быть частью рекламной кампании, реклама это стратегия, и если где-нибудь просчитался, то усё на смарку.

Скажем, на месте работы людей, ездящих на этом "заряженном" маршруте изредка проводятся акции с раздачей листовок на входе, а потом встречает рекламный щит..

Как-то так. Ну, тут уж рекламщикам-профессионалам карты в руки

[Шурик]

листовки не работают,проверенно

надо другое,что то что будет на глазах,слуху

[Юсик]

Да! "Сарафанное радио" - самый крутой, но и возможно самый дорогой и медленный ( но долгоиграющий ) способ рекламы, особенно в малых городах, вплоть до областных. Я наблюдал реальный случай, когда "сарафанное" работало на фирму в Москве еще целый год, при отсутствии других способов рекламы, люди находили фирму при том, что адрес и телефоны изменились!!!

....

Какие затраты несет за собой ЕСТЕСТВЕННАЯ реклама через "ОБС" (одна баба сказала) - давайте обсудим...

 

2 Шурик&Практик

 

ну что ж вы так всё... вам предлагают огранку брильянтов, а вы "..молотком сподручнее будет!"...

 

[практик]

2 Шурик&Практик

 

ну что ж вы так всё... вам предлагают огранку брильянтов, а вы "..молотком сподручнее будет!"...

 

Причем красным

Вы нас пожурите по-отечески, мы и проникнемся