Мазепа
Участник-
Публикации
14 -
Зарегистрирован
-
Посещение
Все публикации пользователя Мазепа
-
Совершенно справедливо. И еще свои три копейки... Кризис это помимо проблем еще и возможности. Ведь у конкурентов ровно такиеже проблемы так почему бы не воспользоваться ситуацией. Те клиенты, которые раньше и разговаривать не хотели о переходе к вам от ваших конкурентов, сейчас стали сговорчевее, по тому что и сбои у ваших клиентов появились, и все объемы разом освоить не могут и еще черт знает что.... так что как говориться флаг в руки Правда тут не обойтись без конкурентной разведки, ну чтож поделать - учиться, учиться, и еще раз учиться.... и лучше на чужих ошибках
-
Как прекратить воровство менеджеров?
тему ответил в EPISMO пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
А это вопрос проверки кандидата при приеме на работу. Предвосхищая возмущенные возгласы по поводу затрат на проверку скажу, что половину этой работы в состоянии сделать сотрудники HR, а на оставшуюся половину хватит одного специально обученного товарисча (если конечно знать технологию). -
Как прекратить воровство менеджеров?
тему ответил в EPISMO пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Если решать проблему однобоко (как вы предлагаете в этом посте) то да - так оно и будет. Подход должен быть системным или комплексным (как вам больше нравиться). Неужели об этом нужно напоминать? -
Разведка и контрразведка в оконном бизнесе.
тему ответил в Jura пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Конкурентная разведка (англ. Competetive Intelligence) - сбор и обработка информации, для снижения неопределенности при выработке управленческих решений, осуществляемые в рамках закона и с соблюдением морально -этических норм (в отличие от промышленного шпионажа). Другие часто встречающиеся названия конкурентной разведки бизнес -разведка, деловая разведка, аналитическая разведка, стратегическая разведка. Такое обилие синонимов связано с не сформировавшимся еще в России рынком конкурентной разведки. Само словосочетание конкурентная разведка уже несет в себе информацию о том, что из себя представляет данный вид деятельности. Конкурентная (в сочетании конкурентная разведка) обозначает направление интереса конкурент. А разведка указывает на получение информации о конкуренте. Также как и в словообразовании бизнес-разведка слово бизнес обозначает что вызывает интерес в данном случае бизнессреда. Но есть еще одно интересное словобразование, которое утвердилось в бизнесе. Это аналитическая разведка. Аналитическая разведка понятие составное. Причем составное как в лингвистическом смысле, так и в прикладном. Как видно из самого термина этими частями являются анализ и разведка. Для полного понимания необходимо разобрать эти понятия по отдельности. БСЭ дает следующее определение. АНАЛИЗ - (от греч. analysis - разложение, расчленение), процедура мысленного, а часто также и реального расчленения предмета (явления, процесса), свойства предмета (предметов) или отношения между предметами В академической среде существует как минимум две трактовки: 1. - Анализ как операция - это действия, связанные, прежде всего, с умозрительным "расчленением" объекта на части, его составляющие для изучения этих частей (и структурных связей между ними в том числе); 2. - Анализ как область мыслительной практики - это сложная система мыслительных операций по изучению систем (субъектов, объектов, процессов или явлений), выражающихся затем в формализованном виде. При этом они обе по сути говорят об одном и том же, но разными словами и применительно к разным объектам. Если то же самое сказать более современным и простым языком то Анализ - метод исследования явлений и процессов, в основе которого лежит изучение составных частей изучаемого объекта, их структурирование, изучение их взаимодействия, их взаимовлияния. Теперь необходимо понять что такое разведка. Словарь Брокгауза и Ефрона предлагает такую трактовку Разведка - сбор сведений о неприятеле, в мирное время посредством военных агентов, шпионов, карт, планов, статистич. работ и т. п., в воен. время посредств. дезертиров, пленных, шпионов Если посмотреть на данный термин с точки зрения филологии, то получается, что его основу составляет старорусское слово ВЕДАТЬ , которое означает ЗНАТЬ о чём то, иметь о чём-то знания, информацию. В таком случае слово разведка обозначает получение знаний о чём то. А в сочетании АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАЗВЕДКА обозначает разведывание посредством анализа. Или говоря расширенно получение знаний (информации, сведений и т.п.) посредством аналитических операций. Тоесть получение новых сведений об объекте своего интереса посредством изучения имеющихся данных о нём и не прибегая к непосредственному контакту. Строго говоря понятие АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАЗВЕДКА это масло масленное , поскольку понятие АНАЛИЗ уже подразумевает получение новых знаний об объекте посредством обработки имеющихся данных. Но это понятие прижилось в современном Русском языке. Наибольшее распространение оно получило в бизнесе для обозначения такого вида деятельности как исследование бизнессреды и её составляющих. Часто данное понятие используют как синоним для таких словобразований как бизнес - разведки, конкурентная разведка, деловая разведка и т.п.. Исходя из сказанного аналитическую разведку необходимо рассматривать как составную часть разведки в целом - как элемент разведывательного цикла. В цепочке "постановка задачи - сбор информации - обработка информации - представление результатов" аналитическая разведка занимает важное место, но тем не менее без добывающего звена, без четко определенной цели, без правильной презентации результатов, аналитическая разведка не сможет справиться с теми задачами, которые ставят заказчики. Признаюсь - стащил у Нежданова Игоря с его сайта. По этому же вопросу можно почитать у Ющука Евгения Леонидовича, у М. Белкина -
Просто ему в отличии от нас повезло в этой жизни - у него нет конкурентов ВООБЩЕ
-
Как прекратить воровство менеджеров?
тему ответил в EPISMO пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Что бы не было двоякой трактовки каждый сотрудник подписывает соглашение, в котором помимо прочего он предупреждается, что все рабочее пространство контролируется видеокамерами, что почта, аська и иные формы коммуникаций подлежат цензуре и просматриваются и он не против этого. Все - правовая сторона решена. А моральная решается еще проще.Работник во время оплаченное работодателем, на технике работодателя, в помещении работодателя должен исполнять служебные обязанности (работать), а значил никакой частной / личной информации это не несет и вся эта инфа является собственностью работодателя, а он волен распоряжаться ею по своему усмотрению. А вообще "вор должен сидеть!". -
Маркетинговый анализ
тему ответил в Махамат Сартбаев пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Вообще тема интересная и с глубокой историей. Вопрос "Что делать?" далеко не такой простой как кажется. Чтобы на него ответить нужно понимать конечную цель. Не самую конечную - с ней то все понятно - получение прибыли , а ту которая к ней ведет. Что вы хотите? В какие сроки? С каким бюджетом? и т.д. В зависимости от этого будет и рецепт счастья или ответ на вопрос "Что делать?". -
Разведка и контрразведка в оконном бизнесе.
тему ответил в Jura пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Конкурентная разведка называется конкурентной не по тому, что она ведется против конкурентов, а по тому, что она дает конкурентные преимущества. К стати еще одна интересная ссылочка по конкурентной разведке, там и форум есть специализированный. Тема конкурентной разведки довольно многогранна. Если немного абстрагироваться от темы ветки, то к вопросам конкурентной разведки имеют прямое отношение следующие направления: - сбор информации из открытых (не закрытых) источников то как СМИ, инет, выстаки/конференции, общение с людьми, в том числе сотрудниками конкурента и т.д.; - работа с информацией - ее хранение, предварительная обработка, анализ, а значит и управление знаниями, + представление информации (отчеты, справки, брифинги...); - использование информации (нелинейные методы конкурентной борьбы, пси воздействие и т.п.); - социальная инженерия; - психология. Это так - крупными мазками. А если углубиться то еще много чего интересного вылазит наружу. Разведка будь то конкурентная, стратегическая или государственная это междисциплинарное образование, а значит вбирает в себя многое из многих дисциплин. -
Разведка и контрразведка в оконном бизнесе.
тему ответил в Jura пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Да, особенно это проявляется в наукоемких областях, где посредством конкурентной разведки можно сэкономить на НИОКР, а это составляет иногда до 90% затрат на запуск в производство нового образца. -
Стратегия развития
тему ответил в Владимир Алюком пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Именно по то му что вы сказали, конкурентная разведка это не просто функция, а непрерывный процесс работы с информацией, где анализ и прогноз лишь элементы системы. Да - в этом одно из отличий маркетинга и конкурентной разведки. В вопросах выявления административного ресурса и работы с этой информацией кроме конкурентной разведки вряд ли что то поможет. -
Стратегия развития
тему ответил в Владимир Алюком пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Прогнозирование необходимо для принятия решений. Нельзя обдуманно выбрать что то из нескольких альтернатив не предполагая дальнейшее развитие событий. Именно такая однозначность и вынуждает изучать проблему построения прогнозов. Достаточно глубоко и интересно данное направление освещает в своих работах В. Плэтт. Также полезно изучить работы Н Малхотра, в частности «Маркетинговые исследования и эффективный анализ данных». Руководитель любого ранга вынужден заниматься прогнозированием, иначе он не сможет оптимально использовать имеющиеся ресурсы. Причина большого интереса к прогнозированию частенько является страх взять ответственность на себя. Таким руководителям необходим «стрелочник» на которого в случае чего можно сослаться. «Стрелочник» может выступать на эмоциональном уровне – когда просто есть на ком сорвать злобу, на психологическом уровне – когда не нужно винить себя за неудачу, на административном уровне – когда можно перевести наказание с себя на кого то еще. Вот таким «стрелочником» и становиться аналитик, который дает соответствующие прогнозы. Чтобы не стать громоотводом необходимо ответственно относиться к своей работе и глубоко знать предмет. У прогнозирования есть своя альтернатива. Она заключается в том, что не надо прогнозировать как будет развиваться ситуация, а нужно влиять на ситуацию, что бы она развивалась так как нам нужно. Это очень не просто и позволить это себе могут либо в верхних эшелонах управления (по отношению к регулируемой ситуации), либо виртуозы, имеющие знания, опыт и соответствующие ресурсы. Понятно, что шире всего прогнозирование используется на среднем уровне управления. Для нижнего это слишком дорогое удовольствие, а на верхах предпочитают влиять на ситуацию, изменяя ее под себя, а не прогнозировать. Причем даже на верхних этажах власти далеко не все отдают предпочтение влиянию. Многие чиновники являются сторонниками прогнозирования, поскольку стремятся сохранить или улучшить свое положение при любом изменении политической ситуации и боятся взять ответственность на себя за эти изменения. Многие методы анализа уже дают прогностический результат. Это и дерево целей (декомпозиция), и морфологический анализ, и построение диаграммы развития событий… Поэтому остановимся на тех, которые на были описаны. Строго говоря к методам прогнозирования можно отнести большинство тех способов анализа информации, которые описаны в блоке «Изучение возможных вариантов» и еще некоторые приемы. Все они ориентированы на предположение того, что произойдет в будущем. Вот их перечень: Построение диаграммы возможного развития событий; Анализ по схеме "А что если?"; Оценка альтернативных сценариев; Анализ конкурирующих гипотез; Составление диаграммы основного влияния или воздействия; Анализ возможностей; Метод «мозговой штурм»; Метод фантазии; Синтез данных. Но есть несколько не вошедших в этот список приемов анализа. Они стоят как бы особняком. Поэтому предлагаю их рассмотреть отдельно. -
По теме поиска в интернете рекомендую почитать гуру в этом плане - Ющук Евгений Леонидович. Уверяю - с бубном танцевать не придется. Найдете все что надо и без колдовства. При условии что искомое есть в инете. А по поиску конкурентов - вот это повеселили. Если нет в инете, значит надо по изданиям, + ножками, + общение с людьми. Например - вы же комуто продаете профиль? Или сами полностью используете. Если продаете - поговорите с ними - у кого еще покупают Если полностью потребляете сами - поищите тех кто что нить производит из этого профиля и поговорите с ними - у кого берут Я уверен найдете достаточно конкурентов.
-
Разведка и контрразведка в оконном бизнесе.
тему ответил в Jura пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Конкурентная разведка вообще вещь весьма конкретная и выражается во вполне определенных дензнаках. Вот общие примеры того где и как конкурентная разведка позволяет заработать или сэкономить: - помощь в принятии решений о направлении развития компании - позволяет получить больше прибыли; - помощь в принятии стратегических и тактических решений - позволяет получить больше прибыли; - помощь в изучении проекта инвестирования - позволяет НЕ потерять деньги; - помощь при покупке бизнеса - позволяет НЕ потерять деньги; - прогнозирование поведения конкурента/поставщика/клиента/партнера - позволяет НЕ потерять деньги. Под каждый пункт готов привести ряд примеров из жизни, но убеждать того, кто сам не попробовал - бессмысленная трата времени. Вы не с той стороны подошли к вопросу. Существует ли по вашему мнению ли информация, которая помогла бы вам увеличить прибыль? Если да, то что вам нужно узнать для этого?. Если ответ на этот вопрос есть - значит есть работа для конкурентной разведки. если нет - значит и не стоит продолжать - вы и так все знаете. Вообще вопрос интересный. После длительной практики пришел к выводу, что монотонную, нудную работу лучше делают именно женщины. А это основа анализа - структурирование, классификация, выявление закономерностей и т.п. Только не путайте с количественным анализом А если прибавить бОльшую стабильность женьщин, то вывод напрашивается сам. В результате добычей информации у нас в основном занимаются мужчины, а анализом в основном женщины. Если интересно вновь рекомендую посмотреть здесь Нежданов Игорь Юрьевич и здесь Ющук Евгений Леонидович. -
Разведка и контрразведка в оконном бизнесе.
тему ответил в Jura пользователя Мазепа в Обсуждение эффективных продаж
Как можно рассуждать о том нужна или нет конкурентная разведка, если по сути ей занимаются практически все? Пока еще мне не приходилось слышать о более или менее крупных или средних и даже мелких предприятиях, которые так или иначе не собирали бы информацию о конкуренте. Заранее согласен, что тут возникает вопрос а что же тогда маркетинговые исследования? Но для понимания нужно разграничить конкурентную разведку и маркетинговые исследования. У них много общего: собирают, накапливают, обрабатывают информацию и выдают некий информационный результат. Но есть и отличия: 1- маркетинг работает с такими источниками информации как группами (фокус группы, сегменты и т.п.), а конкурентная разведка с индивидуальными источниками; 2- из первого различия вытекает второе - методы получения информации - в конкурентной разведке они персонифицированы (оперативный опрос в разных его вариациях); 3-маркетинг больше работает со вторичными источниками за исключением опроса потребителей по анкете тогда как конкурентная разведка больше с первичными источниками. Но заострю внимание на том, что это два родственных инструмента, которые прекрасно дополняют друг друга и разбираться что круче не надо - у них несколько разные ниши. Так что конкурентная разведка нужна. А раз есть разведка, значит должна быть и контрразведка. Иначе можно так вляпаться Рекомендую почитать современных Российских авторов по данной тематике: - Ющук Евгений Леонидович (Конкурентная разведка. Маркетинг рисков и возможностей); - Нежданов Игорь Юрьевич (Аналитическая разведка для бизнеса); - Ромачев Роман Владимирович(Энциклопедия деловой разведки и контрразведки). Да и буржуйских патриархов нужно почитать: - Вашингтон Плэтт (Добывание, анализ и обработка стратегической информации); - Джон Прескотт (Конкурентная разведка. Взгляд из окопа). Если говорить о методах работы конкурентной разведки, то на приведенных выше сайтах найдете массу интересной информации по этой теме. К стати вопрос морали и этики, законности и противоправности там тоже освещены достаточно глубоко.