В целом я считаю, что прав больше Запевалов. Бренд по сути решает две задачи - первая, он нужен тем, кто не способен самостоятельно (слепым тестом) оценить качество и функциональность товара. Разве заметит человек разницу в установленном окне? Второе - это инструмент социальной индентификации (проще, говоря, понты). Пример - да, у меня окна Рехау, самые крутые.
Другое дело, что с этим мало что можно поделать. И надо отдать должное Рехау, что в такой отрасли, где понтоваться трудно, они с успехом этим занимаются, что позволяет им на схожие продукты делать большую маржу.
Не помню только, кто прошлой осенью сказал - понты кончились, что там у вас хорошего из нашего?